Amélie fait la maligne...

Au début de cette année, j'ai eu la chance de répondre à quelques questions du magazine Gaël sur les tendances de consommation. Voici l'article! Merci à Brice et Sophie pour leur confiance et à Frédéric pour les super photos! :-)

Seth Godin, « Apaisons notre cerveau reptilien » !

Pour moi, Seth Godin est un génie. J’adore ses bouquins, particulièrement « Permission Marketing » et « Tribes » que j’ai lus durant mes dernières vacances. En plus d’être un marketeer exceptionnel, Seth est un leader, un blogger émérite et surtout, a « change agent », tel qu’il se définit lui-même. Son dernier livre, « Tribes : We need you to lead us » était une invitation mêlée à une longue session de coaching, pour tout entrepreneur- créateur à réaliser ses idées, à prendre le lead et à partager sa créativité.

Fin janvier 2010, Seth a sorti un nouveau livre « Linchpin : Are you indispensable ? » dans lequel il invite tout un chacun à se dépasser, à ne pas céder à la résistance ni à laisser la peur brimer notre créativité. Dans « Lichpin », Seth revient sur ce sentiment qui apparaît lorsque nous avons envie de sortir des sentiers battus, de proposer autre chose. Dans la vidéo ci-dessous, il présente le fonctionnement du cerveau reptilien, le centre de nos instincts de survie, et explique en quoi les peurs condamnent les êtres humains -heureusement, pas tous- à saboter des projets brillants…

Seth Godin: Quieting the Lizard Brain from 99% on Vimeo.

Fashionista, une application pour réaliser vos achats en ligne avec une webcam

Plus besoin de vous déplacer dans un magasin pour réaliser vos achats ou essayer les dernières tenues tendances, il vous suffit désormais d'imprimer un marqueur et d'allumer votre webcam!

Mode: Tendances et marketing

Les débuts de ce blog seront décidément dédiés à la mode mais soyons clairs, j'adore! Voici une interview de Mark Tungate, l'auteur de l'ouvrage "Monde de la mode" et l'invité de l'émission Darketing mise en ligne il y a quelques jours.

Mark Tungate y présente les dernières tendances du milieu en matière de marketing et de communication. Il parle du retour à la simplicité parfaitement incarné par une marque comme Uniqlo avec son concept de gammes très courtes mais aussi par les marques de luxe qui délaissent petit à petit le bling bling pour une expérience plus authentique, intemporelle.

On constate à ce niveau un changement dans le discours de ces dernières, avec un focus sur la qualité des produits, sur leur valeur "indémodable"... Parallèlement, Tungate revient aussi sur l'enthousiasme suscité par les soldes qui (contrairement aux actions anglaises qui sont laissées au bon vouloir des magasins) sont une opportunité pour les consommateurs français et belges de s'approprier des pièces "uniques" à un prix plus abordable.

Il observe également une réticence des marques de luxe à aller vers le e-commerce, essentiellement par crainte de vulgarisation et une certaine appréhension face à la perte de contrôle sur l'expérience de marque liée au média Internet. Pourtant, une récente étude de Forrester* montre que les consommateurs de produits de luxe achètent davantage sur le net que le grand public et ce, à raison de 75% des consommateurs connectés.

Il y parle également des bloggeuses fashion et de leur liberté d'expression, du moins à leurs débuts, par rapport aux marques, ce qui selon lui, les différencient des magasines de mode, à la botte des grandes maisons.

Finalement, il revient sur la croissance du secteur mode éthique, éco chic portée par des marques telles que Stella Mc Cartney, la styliste veggie au célèbre slogan "No leather, no fur"!

Le Monde de la Mode dans Darketing sélectionné dans Mannequins / Défilés et Mode

* Source: Forrester Studies, Social Computing Strategies for Luxury Brands, June 11, 2009.

The Lady Noir Affair by Lady Dior (Marion Cotillard)

Aujourd'hui, j'ai aussi eu la chance de discuter du phénomène de convergence des contenus avec une personne très intéressante. Ce phénomène résulte de l'avènement du digital et "oblige" les annonceurs, les marques, à lui adapter leur communication. Sans entrer dans les détails, je voudrais faire le lien avec cette initiative de Dior, même si elle date déjà de près d'un an.

Pour le lancement de sa collection "Lady Dior Printemps-Eté 2009", la marque a fait appel à Peter Lindbergh, le photographe, pour un shooting au sommet de la Tour Eiffel avec la très belle actrice Marion Cotillard.

Cette campagne print -destinée à l'affichage et au papier- a été complétée par un minifilm réalisé par Olivier Dahan, "The Lady Noire Affair". La miniproduction (6 min) s'inspire de l'univers d'Alfred Hitchcock et plonge l'internaute au coeur d'une intrigue policière au coeur de Paris.

 

Ce complément de campagne est un bel exemple de convergence de contenus dans le sens où une campagne initialement destinée aux médias traditionnels a été déclinée dans un format exclusivement développé pour le web. Pour la marque, c'est une très belle approche pour proposer une expérience plus riche à son audience et créer ainsi un attachement à son univers.

Sonia Rykiel in Wonderland pour H&M

Je vis un peu dans les étoiles ces derniers jours et je me suis arrêtée sur les campagnes de plusieurs marques de prêt-à-porter, du luxe au grand public... Le coup de coeur de la journée, un lien envoyé par un collègue... Le rêve d'une fashion addict... même si je préfèrerais un crédit illimité chez Merci!

Il s'agit de l'évènement de présentation de la collection de lingerie "Belle en Rykiel", dévoilée le 2 décembre 2009 au soir sous la verrière du Grand Palais à Paris. Un parc d'attraction de luxe pour un parterre de célébrités, de journalistes et de bloggueuses fashion, le tout imaginé par le Belge Etienne Russo.



Pour les accros du shopping, une nouvelle collection de vêtements dessinés par la spécialiste de la maille sera disponible ce samedi 20 février dans un nombre limité de magasins H&M.